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童书内容同质化严重 少儿出版迎“马太效应”

日期:2013/11/18 11:38:10 来源:中华印刷包装网


  王悦的底气来自于网络书店的实力。网络书店正在成为包括童书在内的图书销售的一支生力军,其迅猛增长之势不只影响了实体书店的生存,客观上也给出版者从选题筹划到市场营销带来了新变化。据开卷公司统计,2010年,网络书店的销售额还只有40亿元,但仅仅两年,这一数字就攀升至120亿元。王悦透露,当当网2005年童书的销售额还只有1000万元,2012年曾经到达了15.18亿元,今年有望到达20亿元。在当当网上年销售额打破1000万元的童书有32种。
  一些民营出版企业曾经把网络书店作为主要发行渠道,有的畅销童书以至只在网络书店出卖,读者在实体书店里是买不到的。蒲公英童书馆总编颜小鹂坦言,本人搞不分明传统空中店的发货退货,痛快把童书交给当当网发行,去年完成了1.1亿元的码洋。颜小鹂曾在国有出版社工作,这家出版社曾于2000年引进国外科普童书《神奇校车》,但当时印了5000套只卖掉2000套。2007年颜小鹂下海创业成立蒲公英童书馆,重新引进这套书,放在网上卖,3年累计发行量达800万册。网络销售令协作双方都收获颇丰。“和实体书店卖书不一样,在网络上,假如书的质量不好,读者买回去就会发帖留言给差评,所以我作为出版者,关于网络售书其实是很忐忑的,这也请求我们必须把质量和内容放在第一位。”颜小鹂说。
  国有出版社目前也高度注重网络发行渠道。中国少年儿童新闻出版总社在当当网上的年销售额曾经高达1.5亿元。孙建江说,虽然实体书店仍是浙少社的主要发行渠道,但网络销售也在增加,约占总销售额的20%。
  “杂志不过是一台坏了的iPad”
  童书数字化渐成风潮,营利形式尚待探究
  儿童数字出版国际论坛是本次童书展的亮点之一。
  亚马逊中国数字内容总监姜峰在演讲中展现的一段视频惹起听众的极大兴味,纷繁举起手机、相机拍摄。视频里一个心爱的婴儿拿着一台iPad,点击、翻页、放大、减少……运用自若。当把iPad换成一本纸质杂志时,婴儿还以为这是iPad,继续用小手去点击杂志,还不停地尝试用两只手指放大和减少图片,结果当然不能如愿。此情此景使拍摄视频的父亲慨叹不已,他写到:“对我1岁的女儿来说,杂志不过是一台坏了的iPad。”
  这段业余拍摄的视频可谓数字技术给传统出版带来应战的生动写照。据美国DigitalBookWorld针对1300名有2—13岁孩子的家长所做的调查,54%受访者的孩子在阅读电子书,这一数字是成 人同等数量抽样调查的2倍;有31%的孩子每周至少在平板电脑上阅读一次电子书。姜峰以为,从这些数据能够看出,出版业将来必须顺应青少年读者的阅读偏好。
  实践上,在美国电子书的销量曾经超越纸质图书,越来越多的读者特别是青少年经过iPad、Kindle和手机上网购买和阅读图书。出版业的数字化曾经成为国际性潮流。
  不过,关于中国出版机构而言,童书的数字化是个颇为纠结的话题。一方面出版界以为数字化是大势所趋,必须要做;一方面,家长和教育工作者普遍不愿意孩子过早接触电子产品。而童书与成 人书的一个不同之处在于,童书的购买权控制在家长手中,只有打动家长才能引发购买。安徽少年儿童出版社社长张克文说,中国的儿童电子书在满足孩子的兴味方面做得不错,但对如何满足家长的诉求注重不够。
  张克文以为,目前大多数出版社所做的电子书业务根本处在受权销售的阶段,电子书的发行渠道和终端都控制在电信运营商手中,出版社既没有定价权,也难以确知下载量,“出版社在整个电子书的产业链条上处于被边缘化的地位。”为了打破受制于人的瓶颈,一些出版社尝试树立平台和开发App应用。安徽少儿社曾经在苹果的AppStore里发布了一款电子书《开满兔儿伞花的地方》,此外像接力出版社、吉林少儿出版社等都在开发融文字、图画、音频、视频于一体的新型电子书,经过苹果系统和安卓系统出售。但目前为止,传统出版社所开发的这些应用或电子书,其下载量远远不及纸质书的销量。
  姜峰以为,“一本书一个App”的思绪恐怕有问题。他以美国亚马逊的Kindle电子书为例,销量最大的还是普通的电子幅员书而不是App。在畅销电子童书前20名里,有16本(占80%)是读本(即文字书),只有4本书是绘本。“孩子们读的毕竟还是书。”

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