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童书内容同质化严重 少儿出版迎“马太效应”

日期:2013/11/18 11:38:10 来源:中华印刷包装网

  【悠牛印刷网】11月7日开幕的中国上海国际童书展不只是中国首个童书展,也是亚太地域年度独一童书展。对众多中国少儿出版工作者来说,这一最新的书展既是展现实力的舞台,更是寻觅时机、完成幻想的跳板,从中能够看到我国少儿出版的新趋向。
  童书市场杀入众多“玩”家
  剧烈竞争所带来的“马太效应”初步显现
  民营出版商黄河10年前曾经试水少儿出版,但渠道不畅和超低折扣最终令他铩羽而归。但是最近他下定决计要重返少儿出版,正在积极调查市场和招募人才。吸收他回来的是近年少儿图书市场的抢眼表现——其销售额占图书批发总额的比重不时攀升;即便在其他品种图书销量停滞以至下滑的时分,少儿图书仍在继续增长。
  据数据咨询公司开卷统计,今年前三季度少儿图书的销售额占我国图书总销售额的16.45%,仅次于教材教辅(26.23%)、社科(17.65%)和文艺(17.38%)。今年1月至9月,我国实体书店的批发总额比去年同期降落了1.55%,但少儿图书销售额却完成了5.52%的增长。“少儿出版曾经成为拉动我国图书批发市场的一股强大动力。”北京开卷信息技术有限公司常务副总经理蒋艳平说。
  这一见地已成为众多出版机构的共识。据统计,全国580家出版社里有523家涉足少儿出版。不只专业少儿出版社,其他国有出版社以及民营出版公司也纷繁参加。与之相应的是我国少儿图书种类持续增加,从2007年的10460种增加至2012年的30966种。据2013年度全国图书出版选题剖析报告显现,全国有515家出版社报送了47258种少儿图书。“今天的中国孩子是十分幸福的,有那么多好书看,从这个角度看,说我国少儿出版迎来黄金时期并不为过。”资深少儿出版家、少读工委原主任海飞说。
  美妙“钱景”固然引人入胜,但剧烈竞争所带来的“马太效应”也开端显现——少数抢先的出版机构的市场份额在扩展,少儿图书效益日益向少数作家和作品集中。少儿出版的“门槛”正在进步。
  据开卷公司统计,今年前三季度,少儿图书批发市场前5名的累计市场占有率为25.96%,前10名的累计市场占有率为39.61%,分别比2011年进步了3到4个百分点。“少儿图书市场的集中度近些年不断在进步”,蒋艳平说。其中,浙江少年儿童出版社、明天出版社和童趣出版社位列前三名。
  浙江少年儿童出版社曾经连续10年稳居少儿图书市场占有率第一名。浙少社副总编辑孙建江说,以往浙少社的市场占有率从未到达过两位数,但今年五、六、七3个月都超越了10%,其中6月份更是超越了11%。凭仗6月份的出色表现,浙少社以至成了当月全国出版社市场占有率的第一名。孙建江说,与成 人图书不同,童书大都是系列图书,一套书以至有七八十本,一旦构成品牌被读者认可,就会疾速拉动市场份额,所以童书市场特别容易呈现强者愈强的马太效应。在今年最畅销的前10名童书里,只有一本《窗边的小豆豆》是单本书,其他的上榜图书如《笑猫日记》、《墨多多谜境冒险》和《动物大王沈石溪品藏书系》都是系列图书。“强者愈强抬高了童书的门槛,童书出版越来越强调专业性。”孙建江说。
  童书内容同质化严重
  网店要为童书销售“立规矩”
  “当当网上有947种《十万个为什么》,我们要肃清其中的80%。接下来,我们还要削减《安徒生童话》、《格林童话》的数量。”当当网副总裁、童书频道主编王悦说,“我们不能养活寄生虫。”
  跟风不断是中国出版业的顽疾,常常一本书或一个种类火了,就会有大量同类图书涌入市场,许多书从书名、封面到行文乃至宣传语都一模一样。这种现象在过了版权维护期的公版书里尤为突出。比方四大名著简直一切出版社都出过,仅《红楼梦》就有600多种。童书也未能免俗。王悦说,有的出版社特别是实力较弱的民营文化公司特地做这种书,比方他人的小熊图画书卖得好,他就照葫芦画瓢弄个小兔子,从书名到画面都模拟人家,连里面的文字也是相似的。“但凡这样的书,假如出版社向我们反映或者我们发现了,一概撤下。”

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